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油烟机行业竞争大,三四线市场成主战场
发布时间:2018-09-03 17:28:10  
  油烟机 行业竞争越来越激烈,三四线市场成为主战场
 
二三线品牌需努力
 
油烟机行业竞争大,三四线市场成主战场
 
  据小编调查了解,一方面,快向三四线城市渗透,杂牌的围堵;另一方面,二三线品牌、地方小品牌倚仗廉价、贴近中小城镇和农村市场需求的优势,与一二线品牌摆擂叫阵,国内一二线知名品牌渠道下沉,加抢占市场,加剧了对二三线品牌、地方品牌、面对面展开市场竞争。
 
  目前,又害怕被后来的品牌迎头赶上,瓜分自己本来就不大的那部分市场。这种日子实在难熬。“逆水行舟,不进则退”,二三线品牌的处境最为艰难,相信很多人会有所共鸣。上有一线品牌极力打压,不少二三线品牌很有可能在双重夹击中面临生存困境。如何才能使自己突围,把后面的杂牌军团甩得更远,或者迎头赶上甚至超越现有的一线品牌,下有低端杂牌军团的竞争和追赶;既羡慕一线品牌的超强品牌号召力和可观销量,成为市场生力军呢,这成为了二三线品牌亟需解决的问题。
 
加强实力是关键
 
  在近期开展的经销商调查过程中发现,低端甚至杂牌产品相对来说更有市场;第三,媒体“错位”,即以一二线城市的传播方式,去运作三四级市场,最终导致传播偏差、“水土不服”。因此,二三线油烟机品牌要想在三四级市场占据有利位置,国内三四级市场消费者对于产品品牌的认知度,明显要低于一二级市场。第一,三四级市场消费者接受信息的渠道相对一二级市场较为狭窄和单一;第二,受经济发展水平及消费能力的限制,价位偏高的一线品牌往往让消费者“望而却步”,首先要对三四级市场消费群体做一个全面系统准确的调研。另外要选择合适的传播媒介,在媒体选择方面需注意以下两个方面。
 
  第一是要区分一二级市场与三四级市场品牌传播的差异性。而三四级市场却讲求潜移默化、润物无声。选择报纸时大都选择国家级或省级;但这些“招数”对于三四级市场却不一定管用。通常运作一二级市场的传播策略,往往都是“海陆空”轮番轰炸。突出表现在:选择电视宣传时,往往是央视或卫视;一二级市场品牌传播讲求轰轰烈烈,因此,针对三四级市场的品牌传播,选择其他传播策略,比如借助体育活动进行宣传等。有效的才是最好的。
 
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